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デジタル広告の勇敢な新しい現実 Jul 27, 2015

デジタル広告の勇敢な新しい現実

メディアと広告の絶え間なく断片化している世界では、ビデオとアウト・オブ・ホーム(OOH)の組み合わせが、その部分の合計よりも大きな結果をもたらしています。 これは、テレビやWebをはるかに超えたプロフェッショナルな、頻繁に買い物される、捉えにくい、明るいテレビ視聴の視聴者に熱心に働くマーケティング担当者のためのゲームを変えています。

メディア環境は、フォーマット、アプリケーション、チャンネルなどに細分化されつつあります。自宅、通り、移動中の私たちの周りには、情報が伝わり、誘惑され、誘惑されています。 これらの条件では、家庭用TVとOOHビデオコンテンツとの間のパートナーシップは、広告主にとって非常に望ましい結果をもたらす可能性がある。

明らかに、マーケティングエキスパートは、よく見られる、プロの、頻繁に買い物をする、捉えにくい、テレビ視聴の視聴者に関心のない新しい方法を考え出しています。 ホーム画面やインターネットを介してこれらの人々に連絡しようとすることはあまり効果的ではありません。

デジタルアプリケーションの進歩により、ほぼ毎日変わる屋外広告の膨大なリソースを活用する必要があります。 今日のメディアバイヤーは、デジタルアウトドアセグメントの重要性をクライアントに納得させる必要はありません。 今日のメディアバイヤーは、テレビの有効性に自信が薄く、オンラインビデオの不正クリックを以前よりも心配しています。 これは、インターネット広告費が数年前と同じくらい速くならない理由の1つです。

他の理由の中には、聴衆の断片化、格付けの低下、広告時間の減少に結びつくテレビチャンネルの数の増加などの事実があります。 さらに、オンライン視聴を好むため、放送テレビの視聴を止める人々が増えています。 実際、2010年から2014年にかけては米国だけでも、テレビ視聴者は500万人の視聴者が減少しました。 テレビ広告予算をインターネットに移すべきだと思う人は、間違いかもしれないと誤解するかもしれません。 インターネット広告は信頼できるものではなく、頻繁に詐欺と関連しています。

専門家は、インターネットで販売されている広告スロットの3分の1までがユーザーの目に届かないと考えています。 米国のインタラクティブ広告局Interactive Advertising Bureau)は、インターネット広告の30〜35%が不正であると推定しており、広告主は、

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2014年〜2018年の世界のデジタルアウトオブホームメディア予測


2014年に よく知られて評判の高い分析会社 PQ Media によって作成されたDOOHメディア収入と成長の図は 、世界的な経済不況にもかかわらず、屋外のデジタル広告における収入の伸びが減速しなかったことを示しています。 実際、今後3〜4年間の予測では、2018年まで安定した成長が見込まれています。

このため、屋内および中継用途のLEDスクリーンおよびLCDモニターを中心に、アウトドア広告部門およびデジタルアウトドアキャリアの製造業にお金が流れ続けています。 2013年から14年にかけて、大部分の先進国でのOOH広告セグメントは、モバイルアプリケーションに次いで成長率で2位でしたが、従来の静的広告、テレビ、ラジオ、新聞、さらにはインターネットの広告セグメントをはるかに上回りました。

ストリートのビデオコンテンツが非常に目立ち、迷惑をかけないことはよく知られている事実です。 これが、消費者の聴衆の控えめな評価が、OOHデジタルビデオの人気の劇的な上昇を示す理由である。 2007年には、平均的な人がDOOHを年間約7時間視聴していました。 2014年にこの数は倍増し、14時間に達しました。 今日、消費者は屋外のデジタル広告に敏感であり、特にポータブル機器の情報と調整されている場合はそうです。 街に住む人々は、渋滞やエンターテインメントや商業センターで時間を過ごすための一般的な傾向のために、家から外出する時間が増えています。

比較的最近になって、デジタル広告の新しい形態が登場しました。 あなたが空を飛ぶ場合は、機内エンターテイメントを見ていますが、新しいセグメントの前には早送りや削除ができない広告クリップを見なければなりません。

タクシーに乗るときは、フロントシートのヘッドレストにあるモニタを見て、面白い、面白い、役に立たない、または役に立たないクリップを表示します。 リフトホールでエレベーターを待っている場合、おそらくあなたの目の前にあるモニターを1分以上見ているでしょう。

統計的には、この種のプレースメント型広告では、大規模なブランドが広告予算の2〜5%を費やしています。 コカコーラ、フォード、ベライゾン、P&Gなどの経験豊富な広告主は、プレースベースの広告にもっと費やすことで、放送広告のセグメントを拡大しようとしています。

多くの専門家は、プレース・ベースの広告はプレミアム・セグメントだと考えています。 そこには少なくとも3つの理由があります:航空会社やタクシー乗客は、中産階級の人口統計グループの人であり、多くを購入し、多くは高級ブランドの大半をターゲットとする人々です。 第二に、密接に配置されたモニターからの広告は、近くの誰もが間違いなく監視されます。 そして、最も重要なのは、プレースベースの広告には責任があるということです。

今日、コンテンツの保証された配信と聴衆の実証済みの測定は、デジタル環境のさらに高速な普及を妨げる主要な障害です。 この理由から、多くの企業が、保証された、または「信頼できる」放送のための方法を提供することに競争している。

テレビの評価方法、通過車両のビデオカウント、アイトラッキング、または広告画面の近くから送信されたインタラクティブな広告関連のテキストメッセージの数をカウントすることができます。 現代技術はほとんど何でも説明することができますが、広告視聴者の測定は難しい作業です。 しかし、この作業でもすぐに達成され、我々はすべてカウントされ、説明されます。

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都市高速道路の道路デジタル看板で

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