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常識または屋外デジタル画面を操作する方法 Jan 12, 2016

常識または屋外デジタル画面を操作する方法

LEDスクリーンが私たちに街の広場や通りの映像を見る機会を与えた瞬間から、道路安全性の観点からビデオ広告が危険なのですか?ドライバーは道路や安全運転に集中できますか?

有能な専門家が主張している間、官僚は意思決定をしている。 例えば、モスクワ当局はメディアファサードでビデオ広告を許可し、スタンドアローンのデジタルスクリーンには静止画やスライドだけを表示するよう命じられました。 彼は議論の場ではない。 少なくともスライドは許可されています。 しかし、スライドを表示するには、十分に計画された方法が必要です。そうでなければ、画面の操作は効果的で無駄になります。

いくつかの図書館を訪れ、広告に関する数多くの巧妙な本を読んだ後、私たちは、デジタル屋外スクリーンの操作をより効果的にし、広告をより目立ち、思い出深いものにするための提案のリストを出しました。

当然のことながら、スライドの持続時間から始めなければなりません。 さまざまなアプローチがあります。 いくつかの事業者は、できるだけ多くのスライドを放送の1分に絞るために期間を短縮しようとします。 他の人々は、より注目を集め、ブランド認知にプラスの影響を与えることを確実にするために、期間を延長することを好む。

しかし、デジタル広告の仕事を直接経験した専門家の大多数は、最も効果的なスライド期間が10〜20秒以内であることに同意しています。 モットーは、それをもっと長く示すよりもスライドをより頻繁に表示するほうが良いです。

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オーシャン・アウトドアによる高度に創造的な社会的広告の例

次のトピック:情報の保持。 心理学者たちは、情報が7-9回見られたり聞こえたりすると、私たちの記憶に長時間記憶されると長い間考えてきました。 これは、広告5-6分のブロックが10-15のスライド(顧客)で満たされなければならないという結論に導く。 潜在的なリスクを最小限に抑えるために、広告会社は広告戦略の観点から常に効率的なわけではない、幅広い可能性をクライアントに提供します。

大規模なロシアのネットワーク広告主3Starsの商用提供は次のとおりです。「5分の広告ブロックには5,10,15,20,25秒のスライドが含まれている場合があります。スクリーンは24時間24時間制で対応します。広告クリップやスライドは毎日288回繰り返されます」

これは、スクリーン時間を販売するという観点からは良いが、広告キャンペーンの実施の観点からは最適ではない。

スライドの色は対照的でなければなりません。 これは合理的です:遠くから、特に昼間に来るとき、目に見えるものだけを気づき、読むことができます。 特に晴れた日に、画面の色が日中に消えます。 また、スローガンやブランド名を読むためには、明るいテキストは暗い背景にとどまらなければなりません。 これは私たちの目にとって最適な組み合わせです。 反対はうまくいきません。

ここでは、小さなフォントは屋外広告用ではないと付け加えています。 誰もスライドを長い間見ていません。 そして一目で大文字で読みやすい、短いスローガンに気がつくかもしれません。 経験豊富な広告デザイナーは、派手なフォントを使用してスライドを構築することはめったにありません。 おそらく、これらは美学にいくつか追加するかもしれませんが、読むことを複雑にします。 これはお勧めできません。

広告スライドが長く続くと、視聴者は不承認となり、コンテンツを心理的に拒否します。 したがって、心理学者は、無関係な、面白い、社会的に重要な、またはユーモラスなもので広告を「希釈する」ことを提案します。 この背景で、商業広告のスライドが受け入れられ、よりよく記憶されます。

今日、誰も広告テキストの文法に注意を払わない。 しかし、一般的な読みやすさの原則によって、広告主は短い単語、少ない名詞、より多くの行動動詞を使用して、視聴者に行かせて何かを購入させなければなりません。

たぶん、当局は静的な画像を動的な画像に置き換えることを好みます。そのため、路上でのビデオ広告は禁止されています。 しかし、広告主がダイナミックエフェクトを使用して静止画を「活気づける」ことを妨げるものは誰もいません。テキストやオブジェクトの表示と消滅があります。

これらの簡単な方法の助けを借りて、屋外のデジタル画面での広告の効率を大幅に向上させ、LEDスクリーンを他の形式の広告に比べてより魅力的な広告媒体に変えることができます。

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ホテル内のデジタル広告の効果的でないコンテンツ

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