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世界のデジタル広告ネットワークの一貫した成長 Dec 27, 2014

危機の影響を受けない:世界のデジタル広告ネットワークの一貫した成長

2014年の成果について議論するのは時期尚早かもしれませんが、主要指標はDOOHメディアの年末までの成長の加速を指しています。 デジタルネットワークの2013年が8.4%と比較的良好な成長率で終わった場合(2003年以来の世界メディア市場の分析を提供するプロフェッショナル・エージェンシーであるPQ Mediaによる)、2014年上半期の主要指標は非常にポジティブであり、アナリストは2014年全体の11%の継続的な成長を予測しています。

先進国の大半が2%の経済成長を達成し、新興市場では小規模な負の指標を成功の尺度とみなしている世界の比較的憂鬱な経済状況にもかかわらず、デジタル広告市場は第2スポーツと輸送のための広告費が増加したことにより、前年度を上回りました。 屋外広告の成長に寄与した他のセクターは、映画館、医療施設、エンターテインメント競技場である。

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世界最大の広告デジタル                                   メルボルンのデジタルビルボードメトロ

タイムズスクエアのビルボード

デジタル広告業界は、債務問題、資産バブル、政治的緊張、経済成長の影響を受けていないようです。 デジタル家庭外(DOOH)メディア事業者は、世界的な景気や政治的な逆風に逆らって、小国のGDPに匹敵する収入を2013年に88.8億ドルにまで挽回しました。 米国は世界で最大のDOOH市場であり、売上高は25億米ドル近く、次いで中国は20億米ドル弱となりました。

重要なスポーツメガイベントは、ロシア(2013年のユースユニバーシアード、2014年のソチ冬季オリンピック)でのデジタル広告の成長を助けました。 同時にアナリストは、DOOHに対する消費者の暴露が増加するという重要なパラメータを指摘している。 2014年には週14分で増加しました。これは、自宅にいないときにデジタル広告を見ている時間の平均です。 重要なのは、2012年と2013年の両方で、曝露時間が約7.2%で一貫して増加していることです。

これは、徐々にアウトドアのデジタル広告に慣れてきており、それにもっと注意を払うことを意味します。 これらは、DOOH運営者、広告主、大手メディア代理店にネットワークの拡大、広告予算の増加、予算の再配分、デジタル広告の提供を促す重要な指標です。

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デジタル看板アイコンの場所                                        MesseDüsseldorfで世界最大のビデオウォール

アジア太平洋地域は、2013年に世界4大地域の中で最大規模であり、オーストラリアの急成長と日本の強い反発により総収入は38億3,000万ドルを超えています。 ワールドカップに先立って、広告費や新たな導入が進んだことで、ブラジルのDOOH産業は40%以上に急速に成長しました。

一般に、分析機関の予測では、DOOHメディアをデジタル・プレース・ベースのネットワーク(DPN)デジタル・ビルボード(DBB)と標識の2つの主要プラットフォームで定義しています。 景気の低迷は、最大規模のデジタル・プレース・ベースのネットワーク垂直市場であるシネマにとって重篤なものでした。 2014年の急速な成長に伴い、世界的な収益がペースを上回っていますが、標準化された測定、計画と購入システム、モバイルメディアの統合、事業者の統合、ネットワーク規模への影響など、

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ニューヨークメトロのインタラクティブデジタルサイネージ                        トロントのデジタルトランジットシェルター

モバイルメディアの急速な成長は、DOOH広告の量的成長を相殺するようになった。 デジタルプレースベースのネットワーク事業者は、モバイルインタラクティビティを通じて消費者の関与を促進することが、過ぎ去った年ごとにますます重要になると確信しています。 一部の専門家は、2014年末までにモバイルメディアの収益が世界のDOOH業界全体よりも大きくなると考えています。モバイルではデジタルプレースベースのネットワークが既に圧迫されています。

効果的な広告キャンペーンが様々な広告メディアの統合されたアプローチと統合を必要とする条件では、中小企業は生き残りが難しいと感じています。 クライアントは、小規模のプレーヤーにとってはほとんど不可能な、珍しい個々のカスタマイズされたソリューションを求めています。 ますます市場競争が激化しており、新たな用語「 メディアインフレーション 」の登場につながった。

その結果、合併や買収の傾向は、ロシアを含むほとんどすべての国に影響を与えた。 ここでは、屋外広告業界の発展は、2012年から2013年に採択された法律の改正、広告の構造のリスト(すべての静的な看板を奇跡的に「見逃した」)のリストの作成、屋外広告代理店、違法広告構造の解体など

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マンチェスターのMediaCoによる新しいデジタルビルボード                   オークランド空港のデジタルビルボードとサイネージ

多くの地方自治体は、過剰な広告から都市を解放し、ロサンゼルスやモスクワのような大都市を混乱させるために、デジタルボードを閉鎖することを裁定した。 それにもかかわらず、OOHオペレータは、デジタルサインがより高い収益とマージンを生み出すという単純な理由のために静的サインをデジタルに移行し続けている。

以前は、マーケットリーダーはすべての屋外メディア資産の約半分を所有していました。 しかし、2013年から2014年にかけて傾向は変化し、そのシェアはほぼ80%に上昇しました。 市場の再構築の困難な状況において、デジタルボードのセグメントは、主に小さなデジタル看板と巨大なメディアファサードのために成長を続けました。 ロシアでは、デジタルアウトドア収入はわずか4%増加し、米国では11.5%増加しました。

この傾向は説明が簡単です:広告デジタルボードはもはや限界的なキャリアではなく、広告予算のかなりの部分を占めています。 輸送拠点、スポーツアリーナ、大規模な商業施設の近くに位置するデジタル広告ビルは、ブランド広告の不可欠な部分になりつつあります。 市場の変動や石油・ガス価格の下落にもかかわらず、デジタル広告は依然として魅力的な投資セグメントであることを意味します。 デジタルアウトドア広告は、2015年に飛ぶ色彩で登場します。



    


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