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デジタル広告 - 私たちはそれを必要としていますか? Aug 12, 2012

デジタル広告 - 私たちはそれを必要としていますか?

デジタルLEDとLCDスクリーンの普及に伴い、大企業にとっては、ブランド認知の方法としても、広告キャンペーンの編成としても魅力的になっています。 以前は、屋外広告だけがデジタルである傾向がありました。 今日、デジタル広告キャンペーンは、通りや公共の場、そして通常は混雑した建物で行われます。


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ニューヨークタイムズスクエアのLEDスクリーンを広告する


その結果、潜在的な視聴者の規模が拡大し、ビデオベースのコンテンツの制作コストが減少する。 ビデオ素材は、さまざまな種類の画面(ソフトウェアプラットフォーム、サイズとサイズ、時には珍しい画面形状の両方)に適応する必要がありますが、実際のビデオクリップの制作に比べると、はるかに安く、時間もかかります。 包括的な広告キャンペーンを開始するには、潜在的な視聴者を評価し、放送費と消費者の優先順位を決定し、様々なOOH画面でスポットの長さと頻度を最適化するだけでよい。


密接に関連する話題は、DOOH画面でのクロスプラットフォームビデオキャンペーンの実施です。 常にそうであるように、広告キャンペーンの効率は、ブランド名を表示する視聴者のサイズおよび頻度によって決定される。 それほど前に、これはテレビや印刷媒体にのみ適用されます。 今日では、屋外のLEDスクリーンからパブリック・ビルや輸送のLCDパネルまで、デジタル・クロス・プラットフォーム・メディアに焦点を当てています。 伝統的な広告方法では視聴者を最大限にカバーすることはできません。キャンペーンプランナーは、迅速で成果の高い広告キャンペーンを確実に行うため、主にデジタル広告の新しいチャンネルを大胆に試しています。

次の企業は、さまざまなサイズとテクノロジーのスクリーンを使用する柔軟な戦略が成功への最短方法であることを証明しています。

アメリカのクロスプラットフォームのスクリーン

タイタン・アウトドアは、2つのデジタルIPプロジェクトに参加しました。

  1. 公共バス上のデジタル広告LEDスクリーン;

  2. 異なる都市の地下鉄駅と鉄道駅のLCD画面を宣伝するが、1つの管理センターから運営している。

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           バス上にLEDスクリーンを広告する                         ポートレート広告の液晶画面

CBS Outdoorは、2つのデジタルIPメディアプロジェクトを成功させました。

  1. 米国の高速道路に沿った巨大なスーパーサイトでのデジタル広告。

  2. ニューヨークの地下鉄駅の近くの都市のスクリーンに広告

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         ニューヨークのLEDスクリーン広告          ニューヨーク入り口のLCDパネルを覆う                                                                                       地下鉄


中国のデジタルスクリーンネットワーク

ビジョンチャイナメディアは、4つのIPメディアプロジェクトを同時に実行します。

  1. 公共バスの中のLCDパネル;

  2. 中国のメトロの通路の液晶パネル;

  3. メトロコーチの液晶パネル;

  4. メトロエントランス付近の屋外LEDスクリーン。

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北京のメトロで広告パネルを宣伝

Phoenix Metropolis Media は、中国のさまざまな都市でLEDスクリーンネットワークに参加しました。 現在、すべてのネットワーク(画面の数と種類に関係なく)は、1つのコントロールセンターから運用されています。

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                            Phoenix Metropolis Mediaに属する広告LEDスクリーン

ロシアのデジタルスクリーンネットワーク

ロシアは例外ではない。 1PTV - サンクトペテルブルクの最初の人気テレビとAstraVisionは、2つのデジタルIPメディアプロジェクトに参加しました。

  1. 公共バス上のLCDパネル;

  2. メトロエントランス付近の屋外LEDスクリーン。

デジタルクロスプラットフォームメディアのメリット

1つのプロジェクトでデジタルメディアに参加する理由は説得力があります。 主に、インターネット/すべてのネットワークは異なる場所で異なる画面を使用しますが、すべて共通の分母、インターネットベースのIPデバイスがあります。

したがって、デジタルネットワークは1つのコントロールセンターから操作でき、広告効率に関するオンラインフィードバックを提供することができます。 これらのクロスプラットフォームのネットワークは、新しく登場するデジタルIPメディアの最初の例です。

当然のことながら、マルチフォーマットの広告キャンペーンを実施するには、広範な準備作業が必要です。単一の広告計画に多様な画面を統合し、画面上のクリップの頻度を最適化し、正確なレポートを受け取るなどです。しかし、このアプローチの多くの利点は、計画。 デジタル通信事業者は、ターゲットオーディエンスに広告を出す上でより効果的です。 投資収益率を確実に速めるために、メーカーと再販業者は特定のユーザー層に到達する必要があります。 無関心の聴衆の広い範囲は、計画が商品やサービスを売ることである場合には役に立たない。 このような状況では、デジタルOOHは、明確に定義され、よくターゲットを絞った消費者グループに焦点を移します。

さらに、DOOHにより、国境や大陸を越えた広告キャンペーンを真に計画し実行することができます。 アメリカで調整されたキャンペーンを開始するために、ヨーロッパとアジアはネットワークオペレーターとすべてのプレーヤーの間の予算の理解の間の合意の技術的な問題になっています。

現時点では、オンライン放送を行うネットワークの技術的能力はほとんどが低い需要であった。 唯一の例外は、屋外の大型LEDスクリーンに常時表示されるスポーツイベントです。 このカテゴリには、ニューヨークのタイムズスクエアに似た屋外広告ゾーンも含まれています。ここではニュース速報が毎日表示されます。 それにもかかわらず、現代のデジタルビデオプラットフォームにおけるオンライン放送の選択肢は、技術が成熟するにつれてますます重要な役割を果たすことは明らかです。

同時に、ビデオ画面に対する我々の認識は徐々に変化する。 消費者は自宅でテレビ画面をパッシブに見たり、路上でLEDスクリーンを見たりするのに慣れています。 公共の場所は、LEDベースのメディアファサード、投影イメージング、または夜間のウィンドウピクセルによってスクリーンに変わった建物で徐々に満たされています。 さらに、アクティブなダイナミックインタラクティブスクリーン(タッチスクリーンおよびマルチスクリーン技術)は、急速に私たちの生活に浸透しています。

当然のことながら、そのようなプロジェクトの数は比較的少なく、限られた数の公共エリアで実施することができます。通常、地元の人口に非常に人気があります。 しかし、巨大なスクリーンの影響は消えません。 そのようなプロジェクトの中には、人気のある技術祭 www.mediafacades.eu や慈善活動の 枠内で実施されるものもあり ます。 どのような芸術的な影響や創造的な可能性があっても、そのようなプロジェクトは非常に高価で商業的に支持されません。

心理学者は最近、デジタル環境の拡大に有利なデジタル行動の重要な要素をもう1つ指摘しました。 人々は徐々に一般的にデジタルメディアに慣れています。 実際、現代の人々は、PC、ネットブック、ナビゲーター、メディアプレーヤー、プレイステーション、ATMなどのデジタルデバイスに囲まれています。

その結果、私たちの認識はデジタルメディアに調和し、私たちは印刷メディアに比べてビデオ広告を受け入れやすくなっています。 これが、標準看板が徐々に電子ボードやデジタルパネル、メトロ、公共ビル、エレベーターなどに移される理由です。 統計的には、スマートフォン所有者の30%が、面白いOOHのビデオ広告を見た後、オンライン検索を開始します。

私たちはすべてこのデジタル時代に住んでいるので、広告もデジタルでなければなりません。 これは避けられませんが、これはデジタル技術の急速な進歩によって支えられている安定した傾向です。 画面のサイズが大きくなり、品質が良くなり、省エネルギーと環境に優しい。 このような良い画面で広告を見るのはどんな喜びですか!





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