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2012年のデジタルアウトドア:ステルスティアドバンス! Apr 09, 2012

2012年はほぼ終わりです。 屋外の広告市場を見て、広告予算と技術の進歩に関してどこにいるかを理解する時間。 2009年に穏やかに始まった経済危機は終了を拒否しています。 良いことは、先進国の経済指標のマイナス傾向が広告市場に大きな影響を与えていないことです。 具体的には、すべての国で広告予算が中程度の伸びを示しています(2009年からは年に約3-4%)。 2013年から2016年までの広告予算の予測では、比較的低いが安定した増加(約6.4%/年)が示されています。

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LCDコラムチャンギ空港の ウェストフィールドで最大のヨーロッパのLCDビデオウォールで デジタル360                                                                                             ストラットフォード・シティショッピングセンター


デジタル広告のセグメントは、年に9%までずっと速く成長します。 2012年のデジタル広告は、OOH市場の総収入の平均27%でした。 今後5年間で、デジタル広告はアウトドア業界全体の成長の67%を占めます。 当然のことながら、この多数はインターネットデジタルコンポーネントによって支配されています。 しかし、インターネットは自信を持って自宅外の空間に移動しているので、この傾向は参考になると考えられます。 印刷された版は静かに生き残ったり、閉鎖したりしてデジタルインターネットフォーマットに移行しています(NewsweekとThe Independentで起こったように)。

ロシアに関する限り、Russ Outdoor Marketing Agencyは、2012年上半期のアウトドア広告セグメントの成長を7億5,000万ドルと報告しています(前年同期と比較して12.1%の大幅な成長)。

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レンブラント広場の大きなデジタル看板   世界最大のLEDスクリーン23.42x41.86 m
                                                                                   
(980平方メートル/ 3904x6976ピクセル)中国

その結果、広告の技術的側面もそれほどひどく傷ついていませんでした。 しかし、変化は明白です。 デジタル広告技術における優先順位の高い傾向は、安定した傾向を示しています。 ますます伝統的な看板がデジタル形式に再編成されています。 オペレータがこれを行うには多くの理由があります。

  • 広告主様はデジタルフォーマットに慣れており、もはやデジタル屋外広告のサインチェックに抵抗することはありません。

  • ダイナミックビデオ広告は、特に人気のあるデジタルブランディングに関係している「死んだ」掲示板イメージやスライドショーフォーマットよりも、その利点を十分に証明しています。

  • LEDスクリーンの品質を絶えず改善し、エネルギー効率を高め、生産価格を下げることは、LEDスクリーンアプリケーションの大規模な導入と投資の迅速な回収につながりました。

  • IT技術の進歩と制御システムの改善により、デジタルメディアは遠くに自信を持って画面を制御し、実質的に即座にコンテンツを更新することができます。

  • 1つの広告面(1つの画面)に複数のクライアントを広告する可能性により、デジタルメディアなどの財務効率が大幅に向上します

Clear ChannelとLamar Advertisingの北米屋外広告市場で最大の企業は、1000以上の広告掲示板をそれぞれデジタル形式に変換したことを報告しています。 さらに両社は、電子部品の生産と設置の初期投資がはるかに高いにもかかわらず、デジタル広告が最終的に利益を上げたことを公に発表しました。

大型のLEDスクリーン(10平方メートル以上)とともに、屋内と半屋外の両方に設置されたさまざまな形式のLCDスクリーンが都市景観に急速に浸透しています。

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DundasのTitan Canadaによるデジタル広告掲示板                     ハウンズ・ヒル・ショッピングのLCDビデオ壁

トロントの広場(カナダ)                                             センター、ブラックプール、イギリス

小規模のLED看板の数が大幅に増加しました。ドラッグストアの医療十字架は魅力的な多色スクリーンに変わり、バーとレストランは古い看板をデジタル文字で置き換え始め、モノクロのランニング看板はマルチカラーLEDボードに変わります。 この大規模なフォーマットに加えて、夜間に都市の外観を大幅に変えるデジタルファサードがますます普及しています。そして、美しくカラフルでダイナミックな都市景観を作り出します。 夜の保守的なヨーロッパの都市さえも、今や豪華で過度のアジアの取引地域を思い起こさせる。

全体として、屋外広告の開発における次のような大きな傾向について話すことができます。

  • 広範な広告メディアとOOH広告キャリア。

  • 1平方単位当たりの広告の集中度が高い(市当局はどこからでも効果的に戦っていない)。

  • 屋外広告の創造性の向上(主にカラフルなビデオクリップによる)

以前は、広告は経済的なトラブルの苦しんでいる最初の領域であると考えられていました。 どうやら、21世紀初頭の出来事は上記のステートメントが間違っていることを証明しています。 2009年に始まった予算と広告収入の減少は、急速に止まり、中程度で安定した成長に転じました。 LED技術が主導的な役割を果たしているデジタル屋外広告に堅実に決定された現代社会のようだ。


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