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デジタルスクリーンと現代生活 Nov 19, 2015

デジタルスクリーンと現代生活

デジタルスクリーン(大型LEDスクリーンと様々なサイズのより一般的で便利なLCDディスプレイ)は、私たちの日常生活と屋外環境の絶え間ない特徴となっています。 デジタル広告は深刻なビジネスであり、収益性が高く、自己宣伝的でなければなりません。 このような観点から、新しい主張がデジタル広告を好むように見える(それはむしろ定期的に見える)場合、この業界を促進するためにすべてをまとめてリストアップする必要があります。

OAAA(米国屋外広告協会)の統計調査(18歳以上の1万人以上の大都市住民)の統計調査によると、最近の調査によると、

  1. デジタル広告掲示板への消費者の態度は絶えず改善されています。

  2. デジタルスクリーンは、屋外広告の他の伝統的な方法と比較して、広告のためのより高いリコールを生成する。

  3. 4人中3人(75%)の回答者が、最近のデジタル広告掲示板を簡単に思い出し、34%が過去1年間に屋外広告掲示板で見た広告クリップをはっきりと覚えています。

  4. 定期的に移動する人々の中では、すべての輸送拠点に多数のデジタル広告会社が設置されているため、この数値はさらに高い(52%)。 ビデオスクリーンで明るくダイナミックな広告に気づかずに空港やターミナルを歩くことは、単に不可能です。

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                                        広告会社Storm in LondonのLEDスクリーン

詳細な調査によると、旅行者の半分以上(55%)が、最低3〜4枚のデジタル画面で見た広告クリップやブランド名の鋭い記憶を保持していることが示されています。 さらに、米国では多くのデジタルスクリーンが公安Amber Alertシステムに組み込まれており、行方不明の子供、犯罪者、コミュニティ情報、または地方警察やFBIなどの関連機関によって提供される天気警報に関する情報が表示されます。

市場調査者は、最大40%のお客様が表示された情報、特に社会的に有効な情報を注意深く見ていると評価しました。 スクリーン上に社会情報が定期的に出現しているという事実が、通勤者の目にはスクリーンの知覚を有意に改善するのに役立つことが確立された。 人々は広告から離れて本当に有用なものを学ぶチャンスがあると理解したときに、広告挿入にもっと寛容になります。

OAAAのナンシー・フレッチャー社長兼CEOは、「最近発表された記事では、「消費者は、広告に掲載された場所に誘導され、友人や家族と広告を話し合ったり、出席したりしているかどうかに関わらず、広告されたイベント。

この調査では、通勤者やデジタル広告掲示板に注意を払う旅行者の間で、ブランドリコールが驚くほど高くなっています。 米国の主要市場(特に、エンターテインメント、ゲーム、クイックサービスレストラン、レクリエーション、テレビスポーツの分野でトップクラスのブランドカテゴリ)で6つのキャンペーンを分析した結果、旅行者は、時間の75〜90パーセントのレベル。

市場調査者がダイナミック広告に対する彼らの態度に関する疑問に答えるとき:

  1. 93%の回答者が積極的に傾いていた。

  2. 72%は、大きなビデオ画面での宣伝は宣伝するのに許容される方法であるという声明に同意した。

  3. 65%は、デジタル広告掲示板が近所のセールスやイベントについて学ぶよい方法であることに同意した。

  4. 61%は、画面上のニュースがこの地域の新しいビジネスについて学ぶことを学ぶのに役立つとの意見を共有しました。

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ショッピングモールのクリアチャンネルデジタルサイネージ

どのような場合でも、デジタルビデオ広告は伝統的な静的広告よりも目立ち、有益であるということに誰もが同意します。 世論調査で予想している人のほぼ半数は、自宅でテレビ広告を見るのではなく、歩き回っているときや外出中のときに十分な注意を払うことを好むと述べている。

このような積極的な消費者の姿勢は、デジタルプラットフォームへの移行を促進するための追加要素です。 今日、私たちがデジタルの未来に素早く向かうという事実は誰も主張していません。 デジタル画面が普及するだろう。 OAAAの統計によると、今日では公道に沿って6千以上のデジタルLED広告板が設置されていることが証明されています。 個別に立っているLEDスクリーンとメディアファサードの数はそれほど大きくはありません。

LED構造はそのサイズのために目立つが、遠くから見ることができる。 しかし、LEDスクリーンの数は、経済のDOOH部門のLCDスクリーンの全体的なカウントのほんの一部にすぎません。 過去15年にわたり、デジタル広告は主流になってきました。 今日の広告予算の占める割合はますます増えています。

しかし、デジタルスクリーンとデジタル広告は、単に功利主義的な収入生成の方法ではありません。 私たちは、画面が通過するのに役立ち、時には有用で重要な情報を提供し、私たちを楽しませ、光、色、笑顔で街を明るくするという事実を割り引くべきではありません。



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