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ポンプでのデジタルサイネージ:消費者の視点 Feb 10, 2017

ポンプでのデジタルサイネージ:消費者の視点


ポンプでのデジタルサイネージの私の最初の経験は、大都市の1つではなく、農村部のやや孤立した小さなガソリンスタンドでは不思議そうでした。 私は突然、POS画面がBeyonceの最新のミュージックビデオについて私に語り始めると、驚いた。 この特定のディスプレイは、ガソリンスタンドのニュース、エンターテイメント、および広告を展示しました。 消費者の視点からは、私はこの技術のいくつかの利点といくつかの欠点を見ることができます。

キャプティブ視聴者の要因

顧客はすでに画面を見て、燃料グレードを選択し、内部で前払いしていないかどうかを支払わなければならない。 したがって、デジタルサイネージは保証された印象を提供する。 また、ほとんどの顧客は、過払いまたはトッピングを避けるためにポンプにとどまる可能性が高いので、ディスプレイに近接していることになります。

ガス広告会社のAll Over Mediaは、顧客が3〜5分の燃料補給を費やす傾向があることを指摘しています。これにより、広告主はメッセージを何度も繰り返すことができます。

ロイヤルティプログラム

フォーブスの記事によると、「平均して、アメリカの家庭は29のロイヤルティプログラムに加入しているが、それはわずか12で活動している」と述べている。 非常に多くのロイヤルティプログラムと時間がかからないため、企業は自分のプログラムが消費者の最優先事項であることを確認する必要があります。

私は、ロイヤリティプログラムのガソリンスタンドでのデジタルサイネージなどのツールの真価を知ることができます。 ロイヤルティプログラムを持つ他のガソリンスタンドでは、時にはプログラムの兆候が見えなくなったり、特に顕著ではありません。 ロイヤルティプログラムのキオスクを持っているものでさえ、店の一角に彼らが押し込まれています。

ユーザーがロイヤルティプログラムに参加したり、POSでポイントを交換したりするための行動を促すことで、ブランド認知度を高め、登録率やエンゲージメント率を向上させることができます。

より良い人口統計

All Over Mediaは、ほとんどの消費者が自宅から1〜2マイル離れたガソリンスタンドに定期的に行くことを指摘しています。 これは、人口統計、収入、およびその他の主要指標に基づいて、デジタルサイネージを使用して周りの地元の地域に直接アクセスできるため、ガソリンスタンドにとって興味深い機会を提供します。

また、地元のイベントをスポンサーする機会もあります。 ガソリンスタンドは、地域のイベントをスポンサーし、デジタルサイネージに広告することができます。 これにより、ブランド意識と平等を促進することができます。

しかし、私はガソリンスタンドのデジタルサイネージにはいくつかの問題があると考えています。

小さな画面との競争

デジタルサイネージの最大の競合相手の1つがユーザーの携帯電話であることは驚くことではありません。 デジタルサイネージビデオが再生され、単にFacebookをブラウズするとすぐに、消費者は携帯電話を一掃することは容易です。

ディスプレイは、最初は顧客の関心を引くかもしれないが、過度に飽和した広告市場ではすぐに別の迷惑になるかもしれない。

これと戦うための1つの方法は、モバイル統合テクノロジに投資することです。 ガソリンスタンドはQRコードをビデオに組み込んで、ユーザーに特別割引を与えることができます。

コンテンツが古くなることがあります

ガソリンスタンドに行き、同じ広告、歌、またはコンテンツを繰り返し聞いていると想像してください。 しばらくすると、顧客はデジタルサイネージなしでガソリンスタンドを道路のすぐ下に訪れることになるかもしれません。

Digital Signage Todayの過去の記事で議論されているように、コンテンツが不十分であったり思っていたりすると、最高のディスプレイでさえも崩壊する可能性があります。 ガソリンスタンドとコンテンツプロバイダーは、視聴者を慎重に検討し、定期的に新しい動的コンテンツを作成して、


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