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未来のための予測:または広告のビジネスは流れに対して泳ぐ Feb 12, 2015

未来のための予測:または広告のビジネスは流れに対して泳ぐ

毎年、新しい方法と潜在的な顧客への情報配信方法を提供しています。 情報技術は急速に発展しています。 広告業界は、地理的な変化によって定期的に揺さぶられています。 確立された選手は、革新者が最前線に来る間、背景に収縮します。

印刷されたマスメディアや広告でも同様のことが起きています。 彼らは間違いなく正のダイナミックスを失い、モバイル広告とインターネットベースの広告がそれぞれの役割を果たすことを可能にしました。 テレビのスペースが「無広告」の商業チャンネルを含む数百のチャンネルに断片化しているため、テレビ広告が徐々に主導的役割を失っていることは明らかです。

屋外広告は、過去10年間で絶えず成長してきた市場セグメントのままです。 振り返ってみると、屋外広告に投資した企業が他の企業よりも強くなっていることがわかります。 ロシアでは、このような例の1つが会社「APR Group」とその屋外子会社「APR City」です。 1995年から2000年にかけて、同社は過半数を買収することを決定したRupert MurdochのNews Corporationの注目を集めるまで急速に成長した。

それ以来、その名前を「ニュースアウトドア」に変更した同社は、ますます速いペースで成長していました。 この止まらない成長の決定的要因の1つは、Maksim TkachevとSergey Zhelyaznyakの2人の有能なマネージャーの協力でした。 屋外広告は簡単なビジネスではありません。 当局からの数多くの規制、頻繁で予期しない規則の変更、相当な設備投資を必要とする事業です。

2007年の「屋外広告傾向」会議で会社の経営者TkachevとZheleznyakに報告書を提出させ、デジタル通信事業者にはないと主張したのは、ハイテク機器への投資を減らそうとする最後の要因だったのかもしれない予見可能な将来の需要。

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ロンドンのアウトドアプラスによるLEDスクリーン

同じ会議で、このジャーナルの編集長であるVladimir Krylovは反対意見を述べ、現代都市の景観を変えていた「LED革命」、先進国の屋外広告のゲームルールを変えた主に米国、英国、南アフリカである。 一方、中国は独自のLED産業を育んでいた。 数十、数百の工場が、メディアファサードのLEDスクリーン、看板、カーテンの製造を開始しました。

もちろん、2007年にはこれらの画面の品質は疑わしいものでした。 価格はまだ高かった(ただし、中国のスクリーンの価格は米国の主要メーカーの価格よりも10倍近く低かった)。 しかし、これは屋外広告の最初のネットワークソリューションが登場した時代でした。 ロシアでは、大都市の屋外空間を「CityVision」と「TriStars」というLEDスクリーンでカバーするという考え方が2つありました。

新しい難しい市場の傾向が浮上していました。 しかし、 "ニュースアウトドア"の経営陣は、このデジタルシフトに気付かず、ストリートビルボードの分野ですでにリーダーシップを発揮していました(2007年には、90のロシアの都市で40,000以上の設置)。 その結果、DOOH JCDecauxの世界的リーダーとの戦略的パートナーシップにもかかわらず、 "News Outdoor"は屋外広告でデジタルドライブをリードする可能性を失い、このような地位を「Gallery」のような著しく小さな会社に降伏させました。

一方、世界は変化していました。 アジアの手頃な価格のLEDスクリーンの品質は大幅に改善され、新しい高解像度(時にはFull HDよりも高い)LEDスクリーンが消費者とのやり取りを含む新しい機能を提供し、LEDスクリーンは伝統的な静的ストリート家具や看板に比べて魅力的な広告キャリアになりました。

商業ビルや公共の場の公共スペースは、LCDスクリーン、デジタルネットワークのアンナールシティ、デジタル広告で占められ、都市や交通インフラの不可欠な部分となりました。

もちろん、既存の傾向に従うことは可能です。 明らかに、 "ニュースアウトドア"のような大企業は、2012年に再び「ラス・アウトドア」に名称が変更され、ビジネスの再構築に必要なリソースを所有し、ビジネスのデジタルセグメントを強化することができます。

しかし、新興の新しいトレンドに気付き、それを利用した人は、「勇敢な新しいデジタル世界」に、より早く、より少ない費用で参入しました。 経験豊富な専門家の意見を聞いたり、現在のものと泳いだりすることは、何が良いかを決める必要があります。


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