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メディアファサードとデジタルサイネージ:デジタルマーケティングとメディアプランニング Sep 10, 2011

メディアファサードとデジタルサイネージ:デジタルマーケティングとメディアプランニング

デジタルマーケティングの利点

デジタルマーケティングは新しいコンセプトです。 それは、顧客を引き付ける利用可能なあらゆるメディアプラットフォームに基づく特別なマーケティング方法を含む。 今日のデジタルマーケティングは、贅沢ではなく必須です。

ビジネス界はデジタルマーケティングについて論じている。 デジタルマーケティングに関連するいくつかの重要な前提があります:

  • 私たちが「デジタル」と言うとき、それはメディアチャンネルではなくサポート技術です。

  • 人々は広告についてはほとんど気にしませんが、興味をそそるものは気になります。 彼らは侵入的なメッセージに悩まされるべきではありません。 彼らは彼らが興味を持っている問題にもっと反応するでしょう。

  • 投資は長期的であれば意味をなさない。 したがって、投資は安定した永続的なプロジェクトに導かれなければならない。

  • 人々があなたの問題について話し合わせることは無用です。 彼らに耳を傾け、微妙に議論を導きます。

  • 消費者はすべての予備的作業がすでに完了していることを好みます。

  • マーケティングキャンペーンの中間結果でも利益を得ることができます。

  • あまり深刻ではないでください。 楽しむ!

大規模な建物は、デジタルマーケティングの理想的なプラットフォームです。 博物館、スポーツスタジアム、コンサートホール、医学または貿易センター - これらすべての建物は多数の人々を惹きつけ、有用でタイムリーな情報を顧客に提供できるはずです。 紙の広告はこれまででは十分ではありません。 基本的なタスクは次のとおりです。

  • 人々は巨大な建物で失われるべきではありません。 したがって、彼らの位置に関する簡単な視覚情報は、時間内に供給されなければならない。

  • 情報コンテンツは柔軟でダイナミックでなければなりません。

  • デジタル広告は、広告資料(紙、ポスター、チラシなど)の費用を最小限に抑えることを意味します。

  • 広告キャリアの複数の使用、通信チャネルの統合システム。

  • マーケティングキャンペーンの透明かつ簡単な評価。

  • マーケティング費用の保護と最大の広告効率の保証。

このすべてがデジタルマーケティングのテーマです。 さらに、メディアツールは、迷惑をかけずに積極的に顧客に影響を与えます。 彼らは販売時点管理に位置し、購入決議を強化する上で重要な支援的役割を果たします。 デジタルサイネージ技術は、何度も繰り返し訪れて満足している顧客から購入することの有用性を証明しています。

デジタルマーケティングの一環としてデジタルサイネージがサービス分野の革新であることを強調する必要があります。 購買パターンへの影響は高く、コミュニケーションは他の広告手段に比べて効果的です。 したがって、販売台数を向上させるために、ますます多くの広告をデジタル通信事業者に流す必要があります。

今日のメディアプランニング

メディアプランニングは、マーケティングキャンペーンの不可欠な要素です。 スマートに投資するには、まず「ROI(Return-on-Investment)を早くする方法」という質問に答える必要があります。メディアプランニングはこの作業を容易にします。

「メディアプランニング」という用語は、ロシア科学アカデミーの社会学研究所の研究センター「V-ratio」によって行われた2日間のセミナーで1994年に登場しました。 簡単に言えば、メディアプランニングは、広告を正確に配置する計画です。 それはどこに広告をどのように顧客に提示すべきかという質問に答えていますか? どのような潜在的な聴衆が対象となり、どのようなリソースを費やすべきか? 言い換えれば、最も効率的なマーケティングチャネルを選択する上で最適なマーケティング予算について話しています。 適切なメディアプランには、これまたはメディアスペースに固有の多くの要因が考慮されます。 徹底的な研究と信頼性の高い二次情報メディアの計画に基づいている場合は、狙いを定め効果的である場合があります。

評価は、潜在的なオーディエンスサイズの見積もりを含むメディアプランニングの主な概念です。 カバレッジは、マーケティングの効率性とターゲットオーディエンスに関連するもう1つの重要な用語です。 カバレッジが高いほど、広告メッセージはより効果的です。 カバレッジは潜在的な視聴者に関連し、別のコンセプト「リーチ」は実際に影響を受けた視聴者を表します。

メディアプランニングは比較的若い科学です。 既に一連の指標を運用しているが、依然として幅広い解釈が可能である。 メディアプランニングは、理解できるほど有用であるという意見があります。

オーディエンスカバレッジへの非標準的なアプローチは、今日最も効果的であることが判明しています。 良い例は、ルーマニアのブカレストにあるCocorショッピングセンターのメディアファサードです。 3300平方メートルのこの大型メディアファサードは、複数のLEDスクリーン上に広告、商業、エンターテイメントの両方のコンテンツを提供します。 毎月このファサードが、8車線の道路を通り過ぎる運転手の視野に立っていることが分かりました。 トラフィック密度に応じて、接触の長さは40秒から3分まで異なります。 記念日、祝祭日、文化イベント、交通状況に関するニュースなど、すべての放送の半分が地元と国のニュースに与えられました。その他の時間は商業広告です。 コンテンツ制御システムにより、すべてのLEDスクリーン上に高解像度のプロモーション・コマーシャルを同期して表示することができます。

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ブカレスト、ルーマニアのLEDスクリーンメディアファサードCocorショッピングセンター


中国のフェニックス島も良い例です。 メディアファサードは2011年1月11日にここに設置され、直ちに現代中国の象徴となった。 新世代の多機能ビデオ技術により、建物の照明効果は壮観で忘れられないものになります。

テクノロジーの融合としてのメディアファサードとデジタルサイネージ:技術的およびインフラストラクチャ上の利点

メディアファサードはLED技術に基づいており、電流を複数の色の光に変換する半導体コンダクタです。 他の光源と比較して、LEDは光の純度、色の範囲、信頼性、強度、効率、長寿命(最大100,000時間)、電力効率、火災安全性および生態学的安全性の点で優れています。 数万のLEDが巨大なメディアファサードに統合され、画像やビデオプログラムが表示されます。 ネオンサインとは異なり、明るいメディアファサードは建物全体を実質的に覆い、夕方の間に新しいイメージを形成します。

デジタルサイネージの広告メッセージは、特定の時間と場所でターゲットオーディエンスを目指します。 統計的には、アメリカ人の70%が、毎週いわゆる場所ベースのビデオスクリーンに注意を払い、毎週52%に注意を払っています。 4つのメディアキャンペーンでは、5つのデジタルサイネージから33%の売上高が増加しました。 悪いパラメータではありません!

デジタルサイネージは従来の静的屋外広告よりもはるかに優れていると主張するのは誰でしょうか? ダイナミックで柔軟性があり、クライアントの要件、インタラクティブなものなどに簡単に調整できます。

メディアファサードとデジタルサイネージは、アーキテクチャ、マーケティング、ITとマルチメディアのマージの優れた図です。 メディア学(メディアとアーキテクチャ)、デジタルマーケティング、創造的なブランド化のための多数のアイデアなどの新しい用語を持っています。 メディアファサードとデジタルサイネージは、道徳的に古い広告掲示板やビニールサインを徐々に置き換えています。 モスクワは、広告を積んだ典型的なメガポリスです。 当然のことながら、地方自治体は特に繁華街で掲示板やバナーの過度の使用を禁止しています。 ヨーロッパのすべての都市で同様の傾向が見られます。 このような状況では、あなたの投資を保護し、屋外広告、テレビ、情報端末のすべての利点を持つデジタル広告に賢明に投資することは当然です。

デジタルサイネージのダイナミズムと柔軟性は、世界中のほとんどの貿易センターでこのテクノロジを歓迎しています。 市場の専門家は、75%のケースでは、消費者は販売時点で意外にも購入を決定すると考えています。 これは、効果的に買い物客をターゲットとするダイナミックなデジタルスクリーンで店舗を飽和させる十分な理由ではありません。

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世界市場センターのデジタルサイネージ

展示ホールでは、デジタルサイネージモニタも歓迎します。 伝統的に、展示場は常設展やプロモーションショーに使用されています。 展示は絶えず変化し、視聴者を訪れる人々は絶えず変化するグループに属しているため、デジタルサイネージは常に変化する広告コンテンツのコストを削減できる唯一のソリューションです。 展示コンプレックスでのデジタル広告の良い例は、ラスベガスのワールドマーケットセンターです。

絶え間なく成長するサービス領域は、デジタル広告システムの潜在的な顧客です。 したがって、デジタルサイネージの成長範囲は非常に大きい。

メディアファサードは新しい技術であり、現在ではほとんどの都市で恒久的な機能となっているデジタルLEDスクリーンに比べて一歩前進しています。 LED技術が成熟するにつれて、建築家やLEDアプリケーションのメーカーは、都市の未来を一緒に計画する時が来ました。

メディアファサードは明白な視覚的利点を提供します。 しかし、メディアファサードプロジェクトの財政面も不可欠です。 適切に計画され実行されたメディアファサードとデジタルサイネージプロジェクトは、デフォルトで利益を上げています。 伝統的な印刷広告方法と比較して、デジタル広告は、コンテンツ放送の容易で柔軟な制御のために、主にROI(return-on-investment)パラメータが非常に速いという特徴があります。

若い年齢にもかかわらず、メディアファサードやデジタルサイネージの技術は、すでに多くの専門家によって未来の技術として受け入れられています。 誰がこの急速な傾向に対して勇気づけるでしょうか?

どこでメディアファサードを選ぶのか?

メディアファサードの選択は複雑でコストのかかるプロセスなので、途中で間違いや落とし穴を避ける必要があります。 読者にいくつかの有用な情報を提供しようとします:

  1. まず、世界中で既に完了しているメディアファサードプロジェクトの大きなポートフォリオを見てください。 これは、アプリケーションの多様性と規模を理解するのに役立ちます。

  2. 計画されたプロジェクトの要件を明確に定式化する。 すべての可能な制限、構造、環境、建築などを考慮に入れてください。

  3. メディアファサードプロジェクトを広告主の観点から評価する:視野角、距離、交通と歩行者の流れなど

  4. 財務計画が承認されたら、設計プロジェクトの最初の段階 - 概念設計を開始します。

  5. 建築照明、グラフィックまたはカラーエフェクト、ビデオコマーシャルまたはスライドショー、将来表示されるコンテンツのサンプル、企業イメージのサポート、広告費の計算など、計画されているメディアファサードの課題を明確に定式化する。予備(インストール前)フェーズ

  6. あなたの将来のプロジェクトの最高の概念設計のための入札を発表する可能性について忘れないでください。 実際の入札から離れて、あなたはあなたのWebサイトで仮想シミュレーション入札を実行することができます。

  7. デザインが完成したら、あなたは実用的な考え方を始めることができます。 (かなり長いかもしれない)建設段階では、固定LEDスクリーンやレンタルスクリーンを現場に一時的に設置して、このエリアにデジタル広告を提供するという考えを人々に準備させることを考えるかもしれません。 費用はプロジェクトを「殺す」わけではありませんが、完成したデジタルファサードを待っている間にサイトを宣伝するのに便利です。

  8. 詳細な技術文書と仕様を開発する時間。

  9. 投資家と市当局との間で計画を承認した後、製造の注文と実際にメディアファサードを設置する第2段階に入る可能性があります。

簡単だけど、間違いない。 考慮され考慮されなければならない多くの要素があります。 当然のことながら、質の高い専門家グループの支援が必要です。

避けるべき主な間違い

適切な行動アルゴリズムを使用しても、顧客は常に典型的な間違いを犯すリスクがあります。 あなたが次のことを考えているなら、あなたがそれらを避けることを願っています:

  1. 将来のメディアファサードの目的と機能を理解していることを確認してください。

  2. あなたの技術と建物の建築上の特徴を統合し、建設の問題を避けるために設置順序を厳密に守ってください。

  3. 不満や誤解を避けるために、プロジェクトがノーリターンの段階に入る前に、インストールする機器を選択してください。

  4. メディアファサードは一般的な消費者製品ではありません。そのようなプロジェクトはすべて個人的なものです。 すべてのLEDスクリーンメーカーがメディアファサードを構築できるわけではありません。 これらの目的のために最初に製造されていない可能性のある機器は購入しないでください。

  5. 環境配慮と気候条件を忘れないでください。 いくつかのメーカーは、あなたの気候帯でどの程度積極的な環境があるのか​​考えていません。

  6. メーカーとシステムインテグレーターは、経験と以前にインストールしたプロジェクトに基づいて選択してください。

  7. プロジェクトコストと投資収益率(ROI)を評価すると、将来のメディアファサードの高いマーケティングポテンシャルを考慮しますが、この場合にのみ高い収益率が保証されます。

メディアファサードを選んでプロジェクトを実行するのは簡単なことではありません。 でも、その価値はある。 それはあなたのプロジェクトを際立たせ、あなたの街を住み良い場所にして訪問させるでしょう。


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