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デジタルアウトドアのメディアパワー Jun 09, 2012

デジタルアウトオブホーム(DOOH)広告は急速に成長し続けています。 デジタルネットワークの数は毎年2倍に増え、伝統的な屋外広告の運営者は新しいデジタルプラットフォームへの移行に忙しくなり、DOOHに捧げられた国際見本市や展覧会の数は現在世界のほぼすべての国で実施されています。


ジャーナルなどの分析リソースは、デジタル屋外広告(新しいメディアまたは屋外TV)を呼び出す方法を発明しました。 しかし、正直なところそれをメディアと呼ぶことはできますか? DOOHは成熟していますか? それがどこにあるのか見てみましょう。

肯定的な傾向から始めましょう。 デジタル屋外広告の現状は? まず第一に、技術は十分に成熟しており、業界全体で安定しています。アウトドア用の屋外スクリーンやLCDスクリーン(公共建物、商業施設、輸送)の分野では安定しています。 屋外広告が大幅に変更されました。現代の屋外広告は、高品質のビデオクリップが優れた解像度で表示されないと考えられません。

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3つのLED SMDスクリーン                         ロンドンの広告掲示板

ニューヨークのバルコ


さらに、エレクトロニクスメーカー間の競争(中国と韓国)は、デジタルキャリアの大幅な価格低下をもたらした(例えば、LEDスクリーンの1平方メートルの価格は数十ドルから解像度とLEDの品質)。 したがって、今日のデジタル屋外スクリーンは、手頃な価格となり、現在、すべてのビジネスモデル(シームレスなLCDモニタから任意の形状と形状のLEDスクリーンまで)に対応するあらゆる可能なフォーマットで製造されています。

今日、世界中の何百ものデジタルネットワーク(地方、地域、国際)が運営されています。 その結果、予算は新興の新しいデジタルキャリアに有利に再配分されています。 DOOHの成長率は、インターネットベースの広告に次ぐ第2位です。 広告キャンペーンを計画したり、新しいブランドや製品ラインを導入したりする際には、デジタル屋外広告なしでは製造元は行いません。

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グラスゴー の広告LEDスクリーンロンドンの広告LEDスクリーン


上記のすべては、市場におけるDOOHセグメントの一定した成長の明確な指標です。 DOOHは、広告主と市場の専門家の両方を強化しています。 しかし、新しいメディアビジネスを計画したり、既存のメディアビジネスを拡大する場合には、考慮すべき障害がまだ残っています。

あらゆるデジタル広告ネットワークは、スクリーンを制御し、放送スケジュールを作成し、レポートを生成し、利用可能な広告クリップを様々なフォーマットのスクリーンに適応させる高度なソフトウェアを必要とする。 しかし、市場は現在、ソフトウェアソリューションに負担がかかっています。数百の利用可能な特殊プログラムを並べ替え、最適化されたバージョンを選択できる専門家はごくわずかです。 多数の大規模なアウトドア事業者が、独自のソフトウェアプラットフォームを開発することに決めました。このアプローチは、すでにひどく断片化した市場を傷つけています。

もう1つの複雑な問題は、中小規模の広告会社がネットワークを介してクラウドストレージ(ネットワーク化されたオンラインストレージ、通常は第三者がホストするストレージの仮想化されたプールに格納されている) 。 このようなソリューションの見た目のシンプルさと低価格は、リソースを制御して外部に放棄する準備ができていない多くの潜在的なユーザーを驚かせています。 さらに、ソフトウェアパッケージの誤った選択は、オペレータが最終的により良いビジネスプラットフォームに移行することを決定したときに深刻な損失をもたらす可能性があります。

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  第2ターミナルの液晶画面を宣伝                 200台のLCDキオスクの1つ(廃棄物       ロンドンのヒースロー空港                                    紙の保管)


広告主の生活を困難にするもう一つの要因は、デジタルネットワーク用のビデオクリップを準備する必要があることです。 テレビ放送用に特別に準備されたビデオ素材を適用することは、必ずしも容易な方法ではない。 屋外でのビデオ素材の知覚は、自宅のリラックスした雰囲気の中での知覚とは大きく異なります。 したがって、屋外用のビデオ素材の構造は異なる必要があります。 しかしこれまでのところ、これをどう実施すべきかについての明確なガイドラインや業界標準はありません。 幸いなことに、ダイナミックビデオと静的スライド広告の選択肢は、前者を優先して自然に解決されます。 しかし、欠点や制限はまだ数多くあります。

  1. 第1に、TVビデオ規格の拡張に続いて、LED屋外スクリーンは、従来の3:4の比ではなく、幅広いフォーマットの方向に徐々に移動しており、ますます多くの新しいスクリーンが9:16のフォーマットで現れる。 その後、広告主は画面全体をカバーするビデオクリップを作成するか、複数の画面または分割画面のオプションを使用する必要がありますか? 議論の余地がある別の問題は、広告クリップとループの長さです。異なるネットワークでは、クリップの長さは、その領域のスケジューリングに応じて5〜15秒です。 したがって、どれくらいのクリップを準備すればいいですか?

  2. 第二に、屋外のスクリーンがオーディオのサポートを必要とするかどうかは明らかではない。 消費者はビデオとオーディオのプレゼンテーションに慣れていますが、ストリートノイズは圧倒的なストリートノイズによって印象を損なう可能性があります。

  3. 第三に、社会的広告の問題をどのように扱うかは明確ではない。 いくつかの都市では、当局は、すべてのデジタル画面上の各ループで時間の「割当て」を受け取ることを要求しています。 一方では、社会的および情報的な挿入が画面の合計値に加わります。 彼らは、何か興味深い、または有用な商業広告を「希薄化する」。 一方、この慣行は、金銭的損失をもたらし、スクリーンオペレータのROIサイクルを延長する。

デジタルネットワークで広告を開始する決定は、技術データと財務効率の明確な基準に基づいていなければなりません。 しかし、ネットワークの断片化、潜在的な視聴者(ターゲットオーディエンスのサイズ、視聴者の社会的および人口統計的パラメータなど)、価格と割引戦争(特にデジタル画面のサイズやフォーマットが異なる場合)、不在標準化されたフィードバックとレポートを提供しています。これにより、デジタルネットワーク上で広告を掲載するという決定が困難で苦しいプロセスに変わります。 これは、デジタル屋外広告が独立したメディアになることを防ぎ、広告市場の主流に入ることを妨げる標準の欠如です。

デジタルネットワークの運営者は、アイ・カウントやカー・カウント・ビデオ・カメラなどの新しい技術革新、視聴者評価の他の客観的方法を導入してバランスを変えようとしています。 屋外スクリーンに注意を喚起するその他の方法には、ソーシャル広告とディスプレイに関する有用な情報、屋外スクリーンとの対話方法、特定のブランドにスクリーンを飾り、それに応じて装飾する方法などがあります。新しいメディアの効率性を評価し、ROIレベルをより正確に判断します。

一方では、継続的な成長と既存のネットワークのセグメンテーション、業界内の統一された基準やアプローチの欠如など、アウトドアデジタル広告の矛盾する傾向に対処しています。 その結果、デジタル屋外広告は、メディアの探求された地位を獲得することができず、伝統的な屋外と競争し続けて競争し続けている。 しかし、デジタル屋外広告の継続的で着実な成長は、最終的な選択が有利に行われると指摘する。 すぐに起こることを期待しています!




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