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DOOHグローバル化:デジタル広告のトレンド Oct 14, 2014

DOOHグローバル化:デジタル広告のトレンド

アナリストは、広告の将来はデジタル形式であることに同意している。 しかし、いつこの未来が到来するでしょうか? アウト・オブ・ホーム(OOH)市場セクターは、現在、打ち上げ台に座っています。 新しいアプリケーションが登場し、ビデオスクリーンの価格は定期的に低下し、デジタル広告は中小企業にとって手頃な価格になりますが、発売は延期されます。 このすべては、世界経済危機の背景にあります。 このような状況では、広告が最初に苦しむことが予想される。 しかし、広告は非常に適応性と弾力性があるようです。 jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

ロンドンのリバプールストリート駅のデジタル看板


Markets and Markets Analysis and Global Industry Analystsによる2011年の調査では、2016年までに世界のデジタルサイネージシステム市場が132億ドルに達すると予測されています。研究者らは、中国、シンガポール、マレーシア、タイ、アラブ首長国連邦、香港香港とインドはリードを助けるだろう。 米国は世界最大の地域市場です。 アジア太平洋は急成長しています。 成長率は、製造指数と公共スクリーンの販売によって決定されます。 米国のみで、2013年の300万人からこの数字は増え続けており、2018年までには保守的に1,200万人に達すると推定されています。


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クリーブランド(米国)の新しい大型LEDディスプレイ タクシートップLEDデジタルサイネージ


これは、LCDとPDP(パブリックスクリーンのみ)の売上高が世界的に少なくとも4倍に成長することを意味します。 ディスプレイとは別に、デジタルサイネージの世界市場の見積もりには、メディアプレーヤー、コンテンツサーバー、ビデオ信号の転送と配信、ソフトウェアなどのハードウェアも含まれています。売上が増加するにつれて、情報システムと広告システムが最大になる領域を評価することが可能になりますデマンド。 今日は、ほとんどが店内メディアや中継メディアです。

屋外メディアセンターによると、ヨーロッパのOOH市場は、2014年第2四半期には健全かつ楽観的な6.4%の成長を示しています.FEPE InternationalのFuture Foundationが実施した調査によれば、消費者の28%のみが信頼できるテレビ広告と考えています。 24%がOOH広告を、22%が印刷メディアを信頼しています。 ショックを受けた3%はインターネットベースの広告を信頼できるものと考えています。

政治的に乱暴な時代にもかかわらず、ロシアの広告は自信を持って感じています。 ロシアのZenithOptimedia Groupによると、現在の総成長率は5.3%である(これは昨年予想されたものより低いが、依然として優れた結果と考えられている)。 特に奨励されているのは、屋外広告が他の広告市場よりも速く成長したことです。 これは、JCDecaux、Clear Channel、Ocean Outdoor、Primesight、Vi(元ビデオインターナショナル)、Russ Outdoorなどの主要な選手にとってはすばらしいニュースです。

業界が成長を維持し、広告パイの大きな部分を達成するためには何ができますか? 一部のアナリストは、この答えはすべての広告市場参加者の協力関係にあると考えている。 何年もの間、個々のプレイヤーは内部的に革新し、さまざまな方法で異なる速度でデジタルとインタラクティブなOOHなどの側面を抱いています。 全体として、これは非常に断片化されたアプローチでした。 今では一緒に集まり、集合的なリソースを集め、広告主と消費者の両方に広告のよりインテリジェントな形を提供するという一般的な呼びかけがあります。 ちなみに、これは市場統合、事業成長、買収、国際提携の一般的な傾向と一致している。

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ヒースローターミナル2の三方LEDデジタルタワー            ロンドンの新しい屋外プラスLEDスクリーン


無制限のリソースを持つ大企業のみが、新しい広範なOOHネットワークを構築し、データセンターを設定し、クラウドサービスを中小企業に提供し、断片化された広告予算を統合する余裕があります。 小規模な企業は、アウトソーシングされたクラウドサービスを使用することを余儀なくされ、そのため独立性や顧客基盤が失われます。 断片化された市場は連邦規制当局にとって不便であるが、自由市場経済に不可欠な部分である。 しかし、コラボレーションの後援の下で、統合と合併のアイデアを促進するのは簡単です。

広告分野における合併は、私たちと共に市場の状況に厳密に従う専門家によって観察される唯一の傾向ではありません。

  1. 屋外市場へのLCDディスプレイの拡大。 LEDバックライトを備えた新世代の高輝度LCDパネルは、公共交通機関(空港、地下鉄、陸上公共交通機関)に積極的に導入されています。 近代的なパネルの大幅な軽量化、低エネルギー消費、空調設備の欠如、保護ガラスの屋外での使用の可能性(例:トランジットブース)は、LCDパネルを低ピッチのLEDスクリーンの重要な競争相手に変えます。

  2. 新しい4Kデジタル広告を含む高精細フォーマットの使用。 屋外アプリケーションでは4Kが過剰ですが、この新しいフォーマットではますます多くのビデオクリップが作成されるため、マッチングディスプレイをインストールすることは理にかなっています。 4Kのディスプレイの価格が下がるとすぐに、彼らは必然的に屋外での選択のディスプレイになるでしょう。 屋外アプリケーションでは役に立たない3Dとは異なり、4Kはリーダーを捨てるチャンスがあります。

  3. Timidは、OOHでデータ駆動型のターゲットマーケティングを使用しようとしています。 インターネットでは、データの収集と分析だけでなく、コンテクスト広告も長い間採用されてきました。 しかし、これらの方法はOOHでは実装されていないが、画像認識の技術が成熟するにつれて、視聴者に応じて店内画面や屋外で広告メッセージを適応させることは非常に現実的となる。

  4. ライブビデオは広告ブロックにフィードされます。 消費者は画面ベースの広告に慣れているため、広告主は常に新しいフォーマットやコンテンツを試しています。最も有望で効果的なのは、消費者をディスプレイに誘導するライブビデオを含めることです。

  5. インタラクティブデジタルサイネージの拡張としてパーソナルモバイルITデバイスを使用する。 私たちはすべて常に動いていて、場所ごとに急いでいます。 人が止まった瞬間に、彼の目は、お気に入りのスマートフォンやタブレットの画面に自動的に貼り付けられます。 今日、これらのパーソナルデバイスを、デジタルキオスク、標識、店内LCDなどのインタラクティブ広告アウトドアソリューションのチェーンに追加する可能性があります。 これは、潜在的な顧客の注目を集めるためのもう1つの方法です。

  6. インタラクティブなデジタルサイネージ。 広告スペースで働く誰かがかつてジョークを作った。インタラクティブな機能を持たないデジタルサイネージは、リモートのないテレビのようなものだ。 デジタル画面は今日、ほとんど毎日新しい機能を獲得しています。タッチ、ジェスチャー、声などに反応します。おそらく、自分の気分を感じ、それに応じて製品を提供することを学ぶ時が来ます。

  7. 自動販売機はインテリジェントになります。 自動販売機は徐々に小売市場でのプレゼンスを拡大する。 新世代のマシンがデジタル屋外広告スクリーン、タッチスクリーンインタラクティブテクノロジー、キャッシュレス決済システム、モバイルインタラクション、リモートデータ収集などのテレメトリー機能を備えた真のハイテク機器に変わると同時に、匿名ビデオによる専門ソフトウェアやアプリケーションの開発者アナリティクスはこれがほんの始まりだと考えています。

もちろん、これらのイノベーションと傾向は、広告アウトドア市場の状況を十分に説明することはできません。 私たちは最も興味深い傾向を概説しようとしました。



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